Votre image de marque est votre identification à partir d’autres pratiques et services. Si vous avez quelque chose à présenter au marché, vous devez avoir une marque pour représenter qui vous êtes et le point de vue que vous voulez que vos clients aient à votre sujet. Votre image de marque permettra à vos clients de savoir à quoi s’attendre de votre part. L’image que vous donnez est votre profil accrocheur et professionnel.
Chaque marque a besoin d’une identité. L’identité de marque est ce qui nous permet de reconnaître facilement la marque à travers son logo ou un punch line. Par exemple, Nike est ce à quoi nous pensons dès que nous lisons ou entendons le «Just Do It. “
Si vous souhaitez différencier votre marque, vous aurez besoin d’un positionnement différent sur le marché. Il existe de nombreuses approches pour positionner votre marque ; par exemple en fonction de la qualité, du prix, de sa popularité, voire même de son unicité. Les voitures Tesla, par exemple, se positionnent comme «la nouvelle technologie pour l’énergie propre», ce qui en fait la seule marque à proposer des voitures uniquement luxe et électrique.
Nous reconnaissons les fortes personnalités humaines à leurs traits, et c’est ce que nous faisons avec les marques. Les marques se démarquent également par leurs personnalités. Par exemple, quand on parle de sophistication, on peut penser à Apple ! Si nous disons excitation, alors Nike, RedBull et d’autres groupes nous apparaissent.
Vos clients vivront votre marque à travers leur expérience, alors pourquoi ne pas la différencier. L’expérience d’un client va du moment où il achète la marque au moment où il l’utilise. Certaines marques ont des moyens uniques de vous faire vivre une expérience unique dans leurs magasins, ou lors de la livraison de votre commande.
Vous devez communiquer ce que vous êtes et ce que vous avez à offrir. Si vous faites certaines promesses, assurez-vous de ne pas vous retrouver avec un écart de marque, mais pensez plutôt à l’extension de marque car pourquoi pas ? Google l’a fait ! Il a commencé comme un moteur de recherche, a acquis des informations sur le marché et propose désormais d’autres services aujourd’hui.
L’image de marque nécessite des stratégies, des compétences et des investissements, mais la source essentielle d’une bonne image de marque est de libérer votre créativité et de voir grand sans limites.